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  • 2010
  • 2009
    • December
      • 2010 está aí. E vai ser melhor. Substancialmente melhor.
        23/12/09
        O Brasil está virando gente. Passou a fazer parte do mapa. Mais que isso, passou a ser o mapa. Do tesouro. Assim, não tenho dúvidas que teremos bons anos pela frente, apesar dos políticos de todos os níveis que temos.
        Assim, mesmo com a certeza absoluta que 2010 vai ser melhor, quero reforçar a

      • Making of do Filme Uniube com Marcelo Tas.
        11/12/09
        Veja como fizemos o primeiro filme Uniube com o Marcelo Tas. Esse trabalho deu resultado para o cliente e muito prazer a nos todos.

        Criação: Manufactura de Propaganda. Produção: Mira Produtora. Direção: Paula Galacini. Trilha: Toka Áudio.

      • Quando cumprir a lei chega a ser marketing
        10/12/09
        Marketing é satisfazer necessidades e superar expectativas. É deixar o cliente satisfeito. Portanto, muitas rotinas e procedimentos dentro de uma escola podem não estar relacionadas diretamente ao Departamento de Marketing, mas podem fazer muita diferença na relação com os clientes, como o fato das

      • Lição de Casa
        02/12/09
        Esse artigo foi publicado no número 32 da Revista Gestão Educacional. Já o publiquei aqui, inclusive com o vídeo. Mas, vale o registro.


    • November
      • Com 1 milhão de alunos, administração é o maior curso do país; veja o ranking
        27/11/09
        Notícia do UOL.

        http://educacao.uol.com.br/ultnot/2009/

      • Escola vai avisar sobre frequência dos filhos pelo celular
        26/11/09
        Uma escola estadual de São Paulo vai usar o celular para avisar os pais sobre a presença dos alunos, numa iniciativa pioneira. Na Escola Estadual Osvaldo Martins, em Osvaldo Cruz, cidade a 532 km da capital paulista, ao chegar, os estudantes deixam impressão digital num leitor biométrico. Mas, no an

      • Comercial PIAS - UNIUBE
        25/11/09
        Ótimo

        Comercial que criamos para o Programa de Ingresso por Avaliação Seriada da Uniube. A inovação está no que o cliente criou, que é um processo seletivo continuado. O que fizemos foi um comercial onde esse diferencial de produto foi o gancho criativo. Criamos também um programa de fi

      • Inadimplência tem nova alta em escolas particulares de São Paulo
        24/11/09
        Por TALITA BEDINELLI
        da Folha de S.Paulo




        http://www1.folha.uol.com.br/folha/educ

      • A USP QUE NINGUÉM RESPEITA
        11/11/09
        Rosser Reeves foi um dos publicitários de maior sucesso nos Estados Unidos entre as décadas de 1930 a 1960. Não apenas isso, Reeves foi um teórico da comunicação. Em sua opinião, para vender, uma campanha publicitária deveria centrar seu foco em apenas um atributo do produto que fosse exclusivo ou m

      • O estrago na imagem da Uniban
        10/11/09
        Por Cristiane Correa, Editora Executiva da Revista Exame. Leia e não perca o vídeo.

        http://portalexame.abril.com.br/blogs/c

      • O QUE SUA ESCOLA VAI SER AGORA QUE O BRASIL VAI CRESCER?
        09/11/09
        Antes de ser publicitário, me formei em economia. Nos quatro anos e meio que passei nas salas da PUC-SP aprendi muito mais história do que trabalhei com números. Aprendi a entender o Brasil e sua formação econômica.
        Muito tempo depois, em Janeiro de 1998, já publicitário e Diretor de Criação de

      • Dell testa netbook educacional em projeto em SP
        05/11/09
        Notícia do Terra.

        http://tecnologia.terra.com.br/interna/

      • Importando Modelos Internacionais
        05/11/09
        Artigo meu sobre práticas de marketing educacional publicado na Revista Gestão Educacional.

      • Campanha Faculdades Oswaldo Cruz
        03/11/09
        Gosto muito dessa campanha que criamos para as Faculdades Oswaldo Cruz. Ano passado, fizemos uma campanha com a história real de cinco ex-alunos da instituição. Para o Processo Seletivo 2010, demos continuidade ao conceito "Quem faz Oswaldo Cruz faz mais que uma faculdade. Faz História" s

      • Desafios da Educação
        03/11/09
        Matéria sobre nosso business publicada pelo Meio & Mensagem, onde fui uma das fontes (box azul). Para ler a íntegra, salve a matéria como imagem e depois aplique zoom.

    • October
      • Uni ou Taleban?
        28/10/09
        Como diria a personagem Copélia, do Toma-la-dá-cá: prefiro não comentar. Veja você mesmo a que ponto chegou a universidade brasileira. No meu tempo a polícia entrava na universidade por questões políticas. Agora.....

        http://www.botecosujo.com/2009/10/polanskis-do-abc.html

      • Nosso segundo filme para a Uniube com o Marcelo Tas.
        28/10/09
        Saindo do forno: filme do Vestibular 2010 Uniube com o Tas.





      • TV deixa de ser o item mais importante entre os jovens
        26/10/09
        Matéria do AdNews. Eu tenho repetido isso em palestras por aí.

        Apesar de ser o aparelho com maior penetração no Brasil, a TV perdeu o reinado entre os jovens. Pesquisa realizada pelo Ibope mostra que o meio deixou de ser o mais importante para a população jovem, considerada até 34 anos.
      • Copybox, o photoshop do redator.
        23/10/09
        Como redator publicitário de origem, eu não poderia deixar de registrar aqui o lançamento do primeiro software inventado para facilitar a vida de quem lida com textos e palavras desde a invenção do word.

      • No Twitter
        21/10/09
        Desculpe nossa falha: há tempos estou no twitter e não divulguei isso aqui. Para me seguir, http://twitter.com/ClaudioGoncalve . Alerta: nem tudo que escrevo lá é sério. Mas, também, quem é?


        Abraços,

      • A reforma ortográfica por José Simão
        21/10/09
        Assista ao vídeo no site do UOL. Vale a pena.

        http://educacao.uol.com.br/portugues/re

      • Em SP, feira "Estudar e Pesquisar na Alemanha 2009" ocorre no próximo sábado
        21/10/09
        Da Agência Fapesp

        O Serviço Alemão da Intercâmbio Acadêmico (DAAD) e o Goethe-Institut realizam no próximo sábado (24/10), das 12h às 18h, a tradicional feira "Estudar e Pesquisar na Alemanha".

        O evento será realizado no Goethe-Institut, em São Paulo (Rua Lisboa, 974,

      • É hoje!
        15/10/09
        Para quem ainda não viu, aqui vai novamente postado o vídeo que criei com muito carinho em homenagem ao Dia dos Professores.

      • Unicamp 100% digital
        14/10/09
        Notícia do site da Fapesp.

        http://www.agencia.fapesp.br/materia/11

      • Manoel Amorim será o novo presidente da Laureate
        13/10/09
        Por Cristiane Correa | 13/10/2009 - 17:24

        Notícia do Portal Exame.

        http://portalexame.abril.com.br/blogs/c

      • O papel social das instituições de ensino
        09/10/09
        Um artigo que escrevi para a Revista Gestão Educacional.

        http://www.baruco.com.br/blog/gestao2.jpg

      • Qualquer semelhança....
        09/10/09
        O Henry, redator de mão cheia da Manufactura de Propaganda, criou uma campanha muitíssimo parecida com essa. Só que na nossa campanha eram anúncios de revista e jornal, com picote para serem destacados e espaços para preenchimento de nome.
        Outra diferença é que no nosso caso o cliente não aprov

      • No Coments!
        08/10/09
        Para os grandes males, dois remédios: o tempo e o silêncio.

      • Eliminação do analfabetismo ainda leva cerca de 20 anos, diz estudo do Ipea
        07/10/09
        Notícia do UOL.

        http://educacao.uol.com.br/ultnot/2009/

      • Estudantes da rede municipal do Rio vão aprender inglês por causa da Olimpíada do Rio de 2016
        07/10/09
        The book is on the table.

        Notícia do UOL.


        http://educacao.uol.com.br/ultnot/2009/

    • September
      • Não falei?
        30/09/09
        Meses atrás escrevi um artigo intitulado "Festival da Estupidez" sobre a imbecilidade que são os trotes nas nossas escolas. Coloquei lá que o trote poderia ser uma expressão criativa, contextualizada e útil, bem melhor que beber até cair ou ficar pedindo dinheiro no farol.
        Esse vídeo

      • SANTO DE HOUSE NÃO FAZ MILAGRE.
        24/09/09
        O Brasil adora legislar. Tem mais de 500 deputados federais. Estaduais, são milhares. E acabamos de ganhar mais 7.000 vereadores. Isso sem falar nos ilustríssimos senadores da república. Essa turma toda tem que arrumar o que fazer. Então, entre um escândalo e outro, eles criam leis.
        Depois de c

      • Primeira campanha institucional Uniube - em primeira mão.
        18/09/09
        Quando conhecemos a Uniube, nossa surpresa foi proporcional ao seu tamanho. Não tínhamos idéia de que uma Universidade com essa relevância pudesse existir fora do eixo Rio-SP. E isso fez toda a diferença, porque nos ficou claro que o pessoal da região deveria mais era se orgulhar da Uniube. Mas, com

      • Senado adia audiência pública sobre diploma no Jornalismo
        11/09/09
        Notícia do AdNews.

        http://www.adnews.com.br/cultura.php?id=93723

      • Quem tinha que dar exemplo, deu bola fora.
        09/09/09
        É o fim da picada. Uma faculdade fez propaganda pelos muros das vias públicas, colocando seus precinhos com desconto.

        A CBN denunciou e a faculdade foi multada. Acompanhe.

        http://colunas.cbn.globoradio.globo.com


      • Importando Modelos Internacionais
        09/09/09
        Sobre as práticas de marketing educacional utilizadas por americanos e europeus

        A primeira coisa que devemos levar em consideração quando analisamos práticas de marketing educacional de outros países é que, como o produto é educação, diferenças culturais têm um peso muitíssimo maior.
      • Michael Wesh's video
        08/09/09
        Vídeo idealizado por Michael Wesch, Assistant Professor of Cultural Anthropology at the Kansas State University.

        É incrivel o que uma boa idéia e uma câmera são capazes de fazer.
        Vale a pena assistir.
        Ótimo Ótimo Ótimo

      • Educação integral chega a 85% das escolas e é destaque entre políticas chilenas
        08/09/09
        Da Agência Brasil, no UOL Educação.


        http://educacao.uol.com.br/ultnot/2009/

      • USP é eleita a 38ª melhor universidade do mundo
        02/09/09
        Notícia publicada no site da FAPESP.

        2/9/2009

        Agência FAPESP – A Universidade de São Paulo (USP) está entre as 100 melhores universidades do mundo. A USP ocupa, atualmente, o 38º lugar entre as 100 melhores universidades do mundo, segundo o ranking Webometrics Ranking Web of Wo

      • Ensino a distância: agora e no futuro
        02/09/09
        Artigo publicado no canal Tendências e Debates do UOL.


        CARLOS REIS
        ________________________________________
        Noutros termos: só por ignorância ou por resistência corporativa se pode desprezar esse capital de experiência e inovação
        _____________________________________

    • August
    • July
    • June
    • May
    • April
      • Hoje é dia da educação.
        28/04/09
        28 de abril: Dia da Educação
        A data simbólica é uma oportunidade para pensar como podemos melhorar a educação e garantir um futuro de qualidade para as próximas gerações.

        Pensando nisso, o Instituto Votorantim vem desenvolvendo uma série de ações para colocar o tema educação na pau

      • Profissionais dão dicas para estudantes conseguirem vaga no mercado publicitário
        27/04/09
        Notícia do Portal UOL:

        http://www1.folha.uol.com.br/folha/publ

      • Lula: se alguém enganou o Prouni, vai cair do cavalo
        24/04/09
        Notícia do terra.

        http://noticias.terra.com.br/brasil/int

      • Em xeque, alunos e escolas repensam a educação executiva
        24/04/09
        Matéria da Gazeta Mercantil de hoje.

        24 de Abril de 2009 - O novo cenário econômico mundial está levando profissionais e escolas de negócios a repensar a educação executiva. Essas instituições são criticadas por terem formado muitos dos profissionais que cometeram erros bilionários. É hor

      • Ministro lança Catálogo Nacional de Cursos Técnicos
        23/04/09
        Direto do site do MEC.

        Quinta-feira, 23 de abril de 2009 - 09:39Os estudantes brasileiros ganharão mais uma ferramenta para facilitar a escolha profissional. O ministro da Educação, Fernando Haddad, lança nesta sexta-feira, dia 24, o Catálogo Nacional de Cursos Técnicos, durante inauguraç

      • Donos de carro de luxo têm bolsa do ProUni
        23/04/09
        Matéria da Folha de Hoje.

        http://www1.folha.uol.com.br/folha/educ

      • Meu e-mail
        17/04/09
        Pessoal, tenho a séria impressão que esse "Contact Me" daqui não está funcionando. Quem quiser falar comigo é só enviar um 1/2 para claudio@manufacturaweb.com.br



        Abraços.

      • Os adolescentes e as marcas.
        16/04/09
        Por Luiz Alberto Marinho, para o Blue Bus

        Querem ser ricos, bonitos e poderosos | os adolescentes e as marcas15:00 No ano passado, o Ibope Inteligência e a Troiano, empresa de pesquisa e consultoria de marca dirigida por Jaime Troiano, ensaiaram uma aproximaçao que resultou em um estudo c

      • Desinteresse é a maior causa de abandono
        16/04/09
        Matéria do Jornal da Tarde sobre evasão escolar.

        Pesquisa avaliou motivos da evasão: 40% têm falta de interesse e 27% dos jovens saem a trabalhar

        Fabiana Cimieri, Rio

        Os principais motivos da evasão escolar de adolescentes são a falta de interesse e a necessidade d

      • Mais uma do Peru.
        14/04/09
        Mais um comercial de faculdade peruano. Eu gosto. Não tem muita idéia, mas pelo menos não tem aquela textorréia racional que não leva a nada.

      • Pérolas do ENEM 2008
        09/04/09
        Recebi por email. Não sei se é verdadeiro. Mas que é engraçado, é.


        O tema da redação do Enem 2008 foi Aquecimento Global, e como acontece todo ano, não faltaram preciosidades. Vejam só:

        1) "o problema da amazônia tem uma percussão mundial. Várias Ongs já se estalara

      • Financiamento e expansão do ensino superior
        09/04/09
        Por ROBERTO LEAL LOBO E SILVA FILHO e OSCAR HIPOLITO.

        A FORMAÇÃO superior não só prepara profissionais tecnicamente mais habilitados e competitivos mas também eleva o nível cultural e político de um povo, com efeitos positivos no aumento da produtividade e do PIB. No Brasil, apenas 8% da

      • Anhanguera muda estratégia de expansão
        08/04/09
        Gazeta Mercantil/Caderno C - Pág. 1 - 06/04/2009 - Regiane de Oliveira.

        São Paulo, 6 de Abril de 2009 - A Anhanguera Educacional está entrando em uma nova fase de expansão. Se nos últimos dois anos, o foco foi o crescimento por aquisições, agora é a expansão orgânica que dará a tônica dos

      • Poste
        02/04/09
        Nesse comercial que criamos para o Centro de Pós-graduação das Faculdades Oswaldo Cruz, o ditado popular "quem fica parado é poste" ganha vida. Deu trabalho filmá-lo. Começamos às 4 da madrugada, no centro de São Paulo, e só terminamos às 9 da noite.
        Acho que valeu a pena.

      • Comercial Universidad de San Martin de Porres
        01/04/09
        Pra não dizer que só coloco aqui comerciais do primeiro mundo, vai aqui um peruano. Muito bem produzido, por sinal. Falta idéia, mas o comercial é bom.

      • Universidade Livre de Comunicação de Milão abre inscrições para curso de extensão
        01/04/09
        A Universidade Livre de Comunicação de Milão está com inscrições abertas para o curso de extensão e aprimoramento em Marketing Cultural e Comunicação de Eventos Culturais.
        O programa será realizado em Milão (Itália) e a duração é de 42 horas, com uma programação que conta com aulas teóricas, pr

    • March
      • Até onde vai a picaretagem nacional.
        31/03/09
        Recebi esse absurdo por email. É o fim da picada.

        Diploma Universitário, ensino médio e técnico em apenas 15 dias!!!

        Diploma universitário e ensino médio em apenas 15 dias, tudo no mais absoluto sigilo, todos reconhecidos e registrados.
        Oferecemos as mais variadas graduaç

      • Destak lança o jornal Radar Universitário
        31/03/09
        Na próxima terça-feira, 31 de março, o Destak lança o jornal Radar Universitário, publicação mensal voltada para jovens de 18 a 29 anos. Com linguagem gráfica e editorial arrojada, os 50 mil exemplares serão distribuídos inicialmente nas 10 principais universidades da cidade de São Paulo. O Radar Un

      • Palesta no VII GEDUC
        30/03/09


        Ná última sexta-feira, 27/03, fui um dos conferencistas do VII Congresso Brasileiro de Gestão Educacional, que aconteceu aqui em São Paulo, no Maksoud Plaza. O tema era "Como sair da commodity na comunicação com os alunos. Falei sobre as 3 fases da comunicação (Exposição, Persuasã

      • Cai o número de ofertas de emprego para alunos de MBA
        30/03/09
        Por Della Bradshaw, Financial Times

        30/03/2009

        Na primavera, um jovem fantasia alegremente pensamentos de amor, segundo escreveu o poeta vitoriano Alfred Lord Tennyson. Infelizmente, para os jovens que são alunos de MBA, seus pensamentos nesta primavera provavelmente estarão vo

      • Paulo Renato Assume Secretaria da Educação
        27/03/09
        Notícia quentinha do Estadão.

        http://www.estadao.com.br/vidae/not_vid345791,0.htm

      • MÍDIA INTERATIVA E A NOVA POSTURA DOS ESTUDANTES
        26/03/09
        As marcas e empresas de hoje têm um novo desafio: torear a opinião dos seus consumidores.
        O consumidor sem voz morreu há tempos. E não por uma canetada de algum político, mas pela inexorável evolução humana. Pela interatividade. Pela tecnologia.
        Grandes empresas hoje mantêm profissionais

      • MEC quer substituir vestibular de federais por novo Enem
        25/03/09
        Notícia do portal UOL.

        http://educacao.uol.com.br/ultnot/2009/

      • Europa quer atrair estudantes brasileiros
        25/03/09
        Stela Campos, de São Paulo
        25/03/2009
        Valor Econômico

        Rogerson, do "Study in Europe" diz que Brasil é prioridade do projeto em 2009

        O programa "Study in Europe", mantido pela Comissão Européia, focará este ano o Brasil. Ele será destaque na 10º edi

      • Entrevista com Cláudio de Moura Castro
        23/03/09
        Cláudio de Moura Castro

        O entrevistado desta edição do Business & School é Cláudio de Moura Castro, economista formado pela UFMG, com mestrado pela Universidade de Yale (EUA) e Ph.D em Economia pela Universidade de Vanderbilt (EUA). Foi docente nos programas de mestrado da PUC/Rio, d

      • O ensino da matemática através dos tempos.
        20/03/09
        Recebi isso por e-mail. Achei hilário e tristemente verdadeiro.


        1. Ensino de matemática em 1960:

        Um cortador de lenha vende um carro de lenha por R$ 100,00.
        O custo de produção desse carro de lenha é igual a 4/5 do preço de venda .
        Qual é o lucro?

        2.

      • Entrevista com Paulo Renato de Souza
        19/03/09
        Paulo Renato Souza

        O Business&School entrevistou o economista e deputado federal Paulo Renato Souza, que acumula extenso currículo na área de educação, tendo atuado como Secretário da Educação do Estado de São Paulo, Ministro da Educação e Reitor da Universidade de Campinas (Unicamp

      • Entrevista com Ruben Alves
        18/03/09
        Aqui na Manufactura, criamos um newsletter para debater o negócio da educação. A cada número, uma personalidade é entrevistada. Em nosso primeiro número, fizemos uma entrevista com Rubem Alves, cuja íntegra transcrevo aqui.

        Rubem Alves

        Pedagogo, filósofo, acadêmico, cronista, c

      • Escola americana adota "Wii Music" em aula
        17/03/09
        Olha a tecnologia aí gente:

        http://www.adnews.com.br/game.php?id=85518

      • Professor veicula propaganda em prova escolar
        16/03/09
        Inacreditável. Prova virou mídia.

        Leia em http://www.adnews.com.br/gente.php?id=85474

      • Comunicação tem de mudar para atender a classe emergente
        13/03/09
        Gazeta Mercantil
        Comunicação
        12/03 - 01:17

        São Paulo, 12 de Março de 2009 - Uma pesquisa realizada pela McCann Erickson, em parceria com o instituto Data Popular, mostra que a classe C mudou: não aspira mais ter e sim, ter o melhor. Diante desta mudança de paradigma, os executi

      • Veris quer expandir negócios no interior
        13/03/09
        Gazeta Mercantil
        Administração & Serviços
        12/03 - 01:16

        São Paulo, 12 de Março de 2009 - É com uma estratégia "pé no chão" que a Veris Educacional, proprietária das faculdades IBTA, Metrocamp, Ibmec (RJ, MG e DF), Uirapuru e Imapes, prevê manter sua velocidade de

      • BUSINESS
        11/03/09
        Se você é mantenedor de um IES e gostaria de conversar com um grupo de investidores internacionais que estão entrando em nosso negócio, faça contato comigo pelo email claudio@manufacturaweb.com.br. Estou montando a agenda de negócios do grupo.

      • Leia isso, se for homem.
        08/03/09
        Ah, ser mulher. Ser mulher é, para início de conversa (e já uma covardia) ser mãe. Só seres muito importantes conseguem isso. A natureza, por exemplo.
        Depois, ser mulher é ser professora. Sim, homens podem ser professores. Mas todo mundo aprende a falar, a comer, a tomar banho, enfim, a ser gen

      • A coisa tá preta. Crise chega nas IES.
        08/03/09
        Notícia do portal UOL.

        http://educacao.uol.com.br/ultnot/2009/

      • CARREGA NA CATRACA
        04/03/09
        Esse não é um artigo. Nem uma notícia. É um desabafo.
        Um dos meus mais queridos e antigos clientes está sendo triturado pela imprensa sensacionalista. E eu me sinto no dever de me manifestar.
        As Faculdades Oswaldo Cruz reúnem gente muito séria, comprometida com a educação em si, e não apen

      • Surge o primeiro curso superior de maquiagem.
        03/03/09
        Notícia do Terra.


        http://vilamulher.terra.com.br/vilasuce

      • Entenda as mudanças propostas para o vestibular da Fuvest.
        03/03/09
        Notícia do Portal Estadão.
        Até a Fuvest está preocupada em atrair mais candidatos.


        http://www.estadao.com.br/noticias/vida

      • Seminário Universitário avalia concessão de bolsas de estudos
        02/03/09
        Notícia do Portal Terra.

        http://noticias.terra.com.br/educacao/i

    • February
      • Não gostou? Vá reclamar com o bispo.
        27/02/09
        Existem notícias que deixam a gente de queixo caído. O auto-intitulado "bispo" R.R.Soares é o mais novo player do nosso mercado. Ele está anunciando a Faculdade do Povo. E resolveu começar, claro, com uma faculdade de comunicação. Veja a notícia no link.

        http://www.adnews.com.br

      • O FESTIVAL DA ESTUPIDEZ.
        19/02/09
        Todo ano, quando começam as aulas, as notícias se repetem: trotes violentos pululam pelo país. É coma alcoólica aqui, violência acolá, pés queimados não sei onde. Até mesmo, há alguns anos, um calouro de medicina da USP, afogado e morto. Em 2009, um calouro de medicina veterinária da Anhanguera, sur

      • Open University Commercial
        13/02/09
        Não é para ganhar prêmio de criatividade, mas gosto da adequação e do texto desse comercial. Open doors. Open University.

      • Entrevista no Meio & Mensagem
        09/02/09
        Ótimo Entrevista sobre Marketing Educacional do MM de 9 de fevereiro. A íntegra do Meio & Mensagem em papel está aqui:
        http://www.baruco.com.br/blog/meio_e_me

        E o online, aqui:

        http://www.meioemensagem.com.br/novomm/

    • January
      • Segunda entrevista no Grandes Nomes da Propaganda
        20/01/09
        Mais alguns cases de campanhas de IES mostrados no Programa Grandes Nomes da Propaganda, da MGM. Foi ao ar dia 11/01/09.

      • Somos craques em crises.
        20/01/09
        Eu vivi isso na pele: no dia em que saiu no jornal a lista de aprovados da PUC-SP com meu nome nela, meu pai perdeu o emprego. Estávamos no comecinho de 1981. Estávamos no início da década perdida. Os anos 80 foram implacáveis com o Brasil. Depois do “milagre brasileiro” da década anterior, chegava

      • AllTV
        12/01/09
        Pessoal, amanhã à noite (20h30) estarei ao vivo na alltv.com.br no programa Contato com a Propaganda.

      • Grandes Nomes da Propaganda
        09/01/09
        Pessoal, no próximo domingo (11/01) estarei no programa Grandes Nomes da Propaganda da MGM (NET 68), às 10h da manhã.

      • A EDUCAÇÃO, O PÚBLICO E A PRIVADA.
        07/01/09
        A EDUCAÇÃO, O PÚBLICO E A PRIVADA.
        A notícia é fresquinha, mas a situação é bem antiga. E não é exclusividade do país do futebol: O Brasil gasta oito vezes mais com juros do que com educação (http://oglobo.globo.com/economia/mat/2008/11/12/governo_gasta_em_juros_mais_de_oito_vezes_que_aplica_em

  • 2008
    • December
      • O Milagre da Educação
        23/12/08
        Esse vídeo não tem nada a ver com Marketing Educacional. Tem a ver com Educação. E com os milagres que ela pode produzir no mundo. Gosto muito dele. Quero partilhar com vocês.


      • Os novos consumidores - O jovem e a publicidade.
        18/12/08
        Artigo que escrevi, com base na importante pesquisa realizada pelo Núcleo Jovem da Editora Abril, a pedido da Humus Consultoria.

        http://www.humus.com.br/news_12_08a.htm

      • RSS FUNCIONANDO
        17/12/08
        Prezados leitores, por problemas técnicos o RSS desse blog não estava funcionando corretamente. Agora está OK.

      • Case de endomarketing desenvolvido para um cliente.
        16/12/08
        O cliente precisava azeitar a relação com seu corpo docente. E precisava sair do lugar comum. A saída que propusemos foi dar um presente diferente no Dia do Professor: orgulho. Esse vídeo foi criado, viabilizado e produzido pela Manufactura de Propaganda.

      • Viral Fast School
        12/12/08
        Mais um viral impagável da Faculdade Cantareira, com o auxílio luxuoso do talento dos Barbixas. Muito bom e verdadeiro.


        Ótimo

      • VIRAL UNINADA
        10/12/08
        Desde o ano passado a Faculdade Cantareira vem produzindo, com a criação e performance da Cia Barbixas de Humor, alguns virais hilários que se espalharam na web. Esse, da Uninada é engraçadíssimo. Baseado em fatos reais da publicidade de varejo.

        Ótimo

      • Que bicho é esse?
        08/12/08
        Pois é, comercial ruim de universidade não é exclusividade nossa. A terra do cinema e da propaganda também cria e produz suas pérolas. Veja esse comercial da Universidade Jesuíta da Philadelphia, Saint Joseph University. Eles até tentam dar alguma pertinencia finalizando com a frase "you are a

      • Universidade ou Shopping?
        03/12/08
        Dizem os papas da comunicação que cada peça publicitária deve ter sua USP - Unique Selling Proposition. Ou seja, que deve ter um apelo único de venda. Veja o apelo que a Swinburne University escolheu. Parece brincadeira, mas é verdade.

        Maus

      • You see Berkeley
        02/12/08
        Comercial da Universidade da Califórnia (UC) Berkeley. As iniciais foram o gancho criativo utilizado para o conceito do filme. Poderia ser rotulado de trocadilho. Mas como foi muito bem trabalhado, o resultado final impressiona.

      • Case de criatividade estratégica.
        01/12/08
        Esse spot de rádio de 30" que criamos para nosso cliente Faculdades Oswaldo Cruz demonstra bem a forma que gostamos de trabalhar, juntando estratégia, planejamento e criatividade.
        Aqui o fator empregabilidade, decisor na escolha de uma faculdade, foi "vendido" com criatividade e

    • November
      • Marketing Educacional ou Marketing Esportivo?
        26/11/08
        No nosso mercado, há alguns especialistas que, por purismo ou preciosismo se incomodam com o termo Marketing Educacional. Alegam que o correto seria Marketing para Instituições de Ensino. E exemplificam: o Marketing Esportivo, por exemplo, usa o esporte como ferramenta de marketing. Assim, Marketing

      • Universidades usam de clipes a palestras para atrair estudantes - Gazeta Mercantil 25/11
        26/11/08
        Matéria publicada na Gazeta Mercantil de 25/11/2008, onde fui colaborador como fonte.

        http://www.gazetamercantil.com.br/GZM_N

      • Entrevista sobre Marketing Educacional.
        26/11/08
        Uma entrevista que dei no programa Grandes Nomes da Propaganda, abordando o tema Marketing Educacional.

      • Universidade de Montana apostando no emocional.
        26/11/08
        Está provado: emoção vende mais que a razão. Mesmo que a compra seja a de um serviço educacional, uma escolha presumivelmente racional. A Universidade de Montana apostou nisso. E ganhou.

      • E depois do vestibular?
        26/11/08
        Perfeito, tivemos um ótimo processo seletivo. Atraímos candidatos, matriculamos milhares de alunos. Missão cumprida? É claro que não. O marketing de uma instituição de ensino não pode parar nunca. Até porque o anti-marketing (pontos de atrito entre escola x aluno) nunca dorme.
        Hoje, as empresas

      • As novas tecnologias e a educação.
        26/11/08
        Por ocasião da apresentação da I pesquisa Universo Jovem da MTV, citou-se uma estimativa de que, na idade de ingresso escolar (6 ou 7 anos) uma criança já teria assistido a mais de 3.000 horas de TV. Essa apresentação foi feita em 1999. Quase 10 anos depois, tenho certeza de que a essas 3.000 horas,

      • A identificação de pais e alunos com a escola.
        26/11/08
        O que será que determina pais e alunos se identificarem com uma escola ou faculdade? Qual é o segredo que algumas instituições de ensino têm para cativar este fiel público ‘consumidor’ de educação?
        Não existe mágica, e sim muito trabalho. Cada um faz a sua parte. O aluno que se dedique nos estu

      • Posicionamento para colégios: que bicho é esse?
        26/11/08
        Está começando a época mais desafiadora para os empresários da educação: a “caça” aos novos alunos. Especialmente para os colégios. Sim, conquistar novos alunos para um colégio é algo mais desafiador e mais complicado do que conquistar novos alunos para uma faculdade.
        A primeira razão é a falta

      • Sem marketing educacional eficiente, instituição de ensino pode parecer apenas mais uma commodity.
        26/11/08
        Frente ao ingresso dos grandes players internacionais no cenário da educação privada nacional, o mercado começa a vivenciar uma reestruturação onde poucos e bons devem permanecer. Diante disso, algumas instituições de ensino buscam com ansiedade se diferenciar, se não para ser namorado e conquistar

      • Invasão de Reitoria não é tudo igual.
        26/11/08
        Maio de 2007, estudantes invadem a reitoria da USP.
        Abril de 2008, estudantes invadem a reitoria da UNB.
        Maio de 2007, os estudantes gritam palavras de ordem, em favor da autonomia universitária.
        Abril de 2008, os estudantes gritam palavras de ordem pedindo o afastamento do reitor da

    • February
      • Escola é empresa?
        20/02/08
        O Marketing Educacional não pode e não deve ferir princípios, muito menos o produto acadêmico. Quando bem feito, é o oposto disso. O que se faz é escolher um posicionamento de mercado que valorize os princípios da instituição, mostrando a “verdade” do cliente. Quanto ao produto acadêmico, nenhum pro