Notícia do UOL.

http://educacao.uol.com.br/ultnot/2009/ ... u8936.jhtm

Uma escola estadual de São Paulo vai usar o celular para avisar os pais sobre a presença dos alunos, numa iniciativa pioneira. Na Escola Estadual Osvaldo Martins, em Osvaldo Cruz, cidade a 532 km da capital paulista, ao chegar, os estudantes deixam impressão digital num leitor biométrico. Mas, no ano letivo de 2010, o aparelho leitor de digitais será sincronizado com celulares para que os pais fiquem sabendo se seus filhos chegaram ou não na escola, tranquilizando-os. Depois de registrar a digital do aluno no aparelho, o sistema repassará os dados para internet e mensagens de texto serão enviadas automaticamente para os celulares dos pais.
"Já fizemos os testes necessários e o sistema está funcionando perfeitamente. A partir do ano que vem, os pais que tiverem seus telefones cadastrados saberão se seus filhos estão na escola", disse o diretor Sidney Zenaro.
Segundo Zenaro, apenas os pais que concordarem com o procedimento e que fornecerem o número dos celulares poderão receber as mensagens.
"Fizemos uma pesquisa e apuramos que 93% dos pais possuem telefone celular. Acredito que esta seja uma forma rápida de informá-los e deixá-los mais tranqüilos", disse o diretor.
Da Agência O Globo

Comercial que criamos para o Programa de Ingresso por Avaliação Seriada da Uniube. A inovação está no que o cliente criou, que é um processo seletivo continuado. O que fizemos foi um comercial onde esse diferencial de produto foi o gancho criativo. Criamos também um programa de fidelização para esses candidatos de longo prazo. O mais legal de tudo é que a campanha funcionou muito bem, superando as expectativas do cliente. Isso é o que vale.

Criação: Manufactura de Propaganda. Direção: Marcelo Brito. Produtora: Mira Produtora. Trilha: Toka Áudio.

Por TALITA BEDINELLI
da Folha de S.Paulo




http://www1.folha.uol.com.br/folha/educ ... 6737.shtml

Rosser Reeves foi um dos publicitários de maior sucesso nos Estados Unidos entre as décadas de 1930 a 1960. Não apenas isso, Reeves foi um teórico da comunicação. Em sua opinião, para vender, uma campanha publicitária deveria centrar seu foco em apenas um atributo do produto que fosse exclusivo ou melhor que o dos concorrentes. Reeves, que criou então, no início da década de 1940, o conceito de USP – Unique Selling Proposition.
Reeves praticou com muito sucesso sua fórmula. Um belo exemplo foi o conceito criado para os chocolates M&Ms: "melt in your mouth, not in your hand" que fez do produto um enorme e duradouro sucesso.
Ao invés de falar que os M&Ms eram saborosos, nutritivos, coloridos, divertidos, etc., Reeves disse ao consumidor: M&M derrete na sua boca, não na sua mão.
Na década de 1960 a publicidade viveu sua revolução criativa, encabeçada por Bill Bernbach, um gênio criativo que transformou anúncios e filmes em peças divertidas e apreciadas pelo público. Mais ou menos o que Washington Olivetto fez no Brasil. O “primeiro sutiã” de Bernbach, foi o conceito “Think Small”, criado para o fusca nos Estados Unidos, país onde até então se comprava carro por metro.
Com a revolução criativa, Reeves se retirou do mercado e caiu em certo ostracismo, até porque manchou sua carreira criando campanhas nada politicamente corretas para a indústria do tabaco.
Mas, Reeves tinha razão (e razão científica) em um ponto: toda peça publicitária deve e necessita ter APENAS UM ponto de foco. Tudo o mais deve ser acessório. Porque nosso cérebro é capaz de prestar atenção em apenas uma coisa por vez.
Ao falarmos ao telefone, desviamos nossa atenção para a audição, mesmo dirigindo um automóvel. Ao olharmos algo que nos chame a atenção, o cérebro se foca na visão, em detrimento dos outros 4 sentidos.
É por isso que, antes de “falar”com o nosso público, temos antes que chamar sua atenção com alguma coisa. É por isso que anúncios tipo bula de remédio, com 500 atributos do produto não vendem. É por isso que spots de rádio com textos monótonos que contam tudo o que o anunciante deseja. não vendem. É por isso que filmes de 30” na TV perdem um tempo caro e precioso com humor ou suspense. Porque é assim que se inicia um “papo” como consumidor.
Mas, até hoje, ano 2010, anunciantes do mundo todo continuam passando briefings à suas agências e pedindo que todos os 19 atributos do produto estejam presentes no anúncio. E com o mesmo peso. OK, dá para colocar todos os 19, mas, por favor, vamos escolher UM para ser o foco e deixar os 18 como secundários? Por quê? Ora, porque o cérebro humano funciona assim. E ponto.

Artigo que escrevi para a Revista Gestão Educacional.